88歲褚時健：垃圾產(chǎn)品+互聯(lián)網(wǎng) 簡直癡心妄想

2016-05-18 00:00:00

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1979年，51歲的褚時健接手頻臨破產(chǎn)的縣城小卷煙廠，并一舉把它打造成亞洲第1世界第5的煙草帝國。他為國家創(chuàng)造稅收1400億元，而國家給他的工資18年加起來不足百萬。褚老沒忍住，揣兜里174萬美元。1999年，71歲的褚老因貪污被處無期徒刑，成為階下囚。(比他早先入獄的女兒在獄中自殺)

　　強行插一句：2014年阿里巴巴納稅109.4668億元，而褚時健的煙廠最吊的時候一年納稅近300億，這可是九十年代的300億!

　　2002年，褚時健因患嚴重糖尿病保外就醫(yī)。短暫休整幾個月后，褚時健向老朋友借款在云南哀牢山上承包了2400畝荒地，從此和老伴開始了十年磨一劍的種橙生涯。而此時，褚時健已經(jīng)74歲高齡。

　　歷經(jīng)艱辛，2400畝荒山變橙園，從剛掛果時的無人問津到8年后風(fēng)靡昆明的大街小巷。2012年，種橙第10年，與本來生活網(wǎng)合作，在電商路上一炮打響，順便捧紅了本來生活網(wǎng)。

　　2015年88歲的褚時健再戰(zhàn)電商創(chuàng)業(yè)，與阿里巴巴達成合作：1、在天貓開設(shè)“褚橙旗艦店”。2、加入阿里巴巴集團的滿天星計劃。

　　今年褚橙將為天貓和本來生活網(wǎng)各供貨1500噸

　　褚時健一生做了三款產(chǎn)品：紅糖、煙草、橙子。每一款他都做到了極致。

　　這位88歲還奮戰(zhàn)在創(chuàng)業(yè)一線的老人給這個浮躁的創(chuàng)業(yè)圈帶來了什么?

　　重拾工匠精神，用心打磨每一款產(chǎn)品

　　今年的褚橙還未上市，先看一下天貓上“褚橙旗艦店”上的預(yù)售情況。

　　三種等級最便宜的12.8元一斤，最貴的特級16.8 元一斤。不得不說，確實很貴，但細看你會發(fā)現(xiàn)：越貴的銷量越大，三個等級預(yù)售量已達6.4萬箱。

　　同是橙子，為什么褚橙可以秒殺同行?這源于褚時健打造產(chǎn)品永不止步的工匠精神。

　　在萬科TV《對話匠人褚時健》中褚老曾說：“首先就是質(zhì)量，不管搞哪樣產(chǎn)品，不管是農(nóng)業(yè)的、工業(yè)的，我都認為產(chǎn)品要過硬!產(chǎn)品過不過硬，光憑質(zhì)檢合格那還不行，要讓大家親自品嘗，大家覺得口感好才算真的好?！?/p>

　　在天貓的褚橙產(chǎn)品頁面，有一個2分58秒的視頻，吳曉波、韓寒、羽泉、朱亞文、包貝爾、胡德夫、反光鏡樂隊等等明星大咖紛紛表達了他們對匠人精神的致敬。

　　神馬是“匠人精神”?舉幾個栗子：

　　1、為挑好肥料，一個80多歲的老人蹲在養(yǎng)雞場的地上，把臭的年輕人都不敢碰的雞糞抓在手里捻一捻，看看水分多少、摻了多少鋸末，他眼睛又不太好，幾乎要把雞糞湊在臉上!

　　2、在褚時健山上的房間里，堆了一大摞關(guān)于柑橘種植的圖書，這十幾年他都翻得起了角，書里是密密麻麻的眉批、標注。

　　3、褚時健說，有太多的學(xué)問書里根本講不到，所以要靠不斷的摸索、實踐，他經(jīng)常下到地里，跟橙子“對話”，一坐就是半個小時，了解株距、施肥、日照、土壤和水，就這樣數(shù)十年，他現(xiàn)在對這些了如指掌。

　　褚橙現(xiàn)狀：目前褚橙種植面積已達 1.5萬畝，年產(chǎn)1.2萬噸，未來將繼續(xù)擴產(chǎn)，年產(chǎn)量到 2018年將達到3萬噸，2020年將達到6萬噸。今年的褚橙還未上市遍遭瘋搶，淘寶、天貓、本來生活網(wǎng)、中糧我買網(wǎng)、順豐優(yōu)選紛紛加入預(yù)售大軍。

　　垃圾產(chǎn)品 + 互聯(lián)網(wǎng) = 讓更多的人知道的垃圾產(chǎn)品

　　有人說，褚橙是搭上了生鮮電商的便車，借助互聯(lián)網(wǎng)變成“勵志橙”之后火起來的，還有人稱這是一顆“互聯(lián)網(wǎng)橙子”。

　　扒哥告訴你2013年褚橙在本來生活網(wǎng)上爆賣1500噸，的確是互聯(lián)網(wǎng)爆款!可 2013 年褚橙在線下傳統(tǒng)渠道足足賣出8500噸。為啥?一個字：太好吃!事實證明：好的產(chǎn)品，擱哪兒爆那兒!

　　互聯(lián)網(wǎng)解決不了產(chǎn)品問題?！逗５讚颇銓W(xué)不會》的作者黃鐵鷹說：“日本的馬桶蓋沒做廣告吧?為什么中國人坐著飛機去日本搶購馬桶蓋?互聯(lián)網(wǎng)營銷能解決中國馬桶蓋的問題嗎?”

　　浸淫于互聯(lián)網(wǎng)世界數(shù)十年的 80、90 后創(chuàng)業(yè)者有個致命問題就是：重營銷，輕產(chǎn)品。像余佳文、馬佳佳這樣的創(chuàng)業(yè)者，成于營銷，敗于產(chǎn)品。要論踏踏實實做產(chǎn)品，他們玩不過60后、70后。

　　大眾點評 3顆星這事可不是互聯(lián)網(wǎng)能給你解決的!

　　拿著個破產(chǎn)品四處搞營銷見人就談“互聯(lián)網(wǎng)+”的可以閉嘴回家好好做產(chǎn)品了。

　　時代在變，但有些東西從未改變!

　　扒哥一直認為，互聯(lián)網(wǎng)無法顛覆傳統(tǒng)行業(yè)。它改變或替代的只能是一部分，比如銷售渠道、比如交易方式、比如營銷方式等等，但它替代不了產(chǎn)品研發(fā)、技術(shù)革新、生產(chǎn)制造等。

　　一碗在線下難吃的酸辣粉，不會因為你在線上的包裝宣傳、微信下單、再由美團給你送到辦公室，就會變的好吃。這是妄想，這是對互聯(lián)網(wǎng)的迷信!互聯(lián)網(wǎng)不能包治百病!

　　一個75歲的老人再次創(chuàng)業(yè)時選擇去打造一款6年才出果實的產(chǎn)品。

　　如今，這位老人已88歲高齡，卻還奮戰(zhàn)在創(chuàng)業(yè)的第一線，為了種出好吃的橙子，親自蹲在地上抓雞糞，只為了挑選更好的肥料。