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翻一翻朋友圈，你不難在里面發(fā)現(xiàn)幾個(gè)曾被廣泛傳播過的“新聞”。每當(dāng)有重大事件發(fā)生，我們便紛紛在微信朋友圈里進(jìn)行著一場(chǎng)場(chǎng)自知或不自知的“病毒式傳播”。我們特地總結(jié)了2015年曾刷爆朋友圈的7個(gè)病毒式傳播案例。以下這些，你還記得幾個(gè)?
案例1：戴上圣誕帽!
爆發(fā)時(shí)間：12月16日
轉(zhuǎn)發(fā)“圣誕快樂”給30個(gè)微信好友，你的頭像就能自動(dòng)戴上圣誕帽子!
這是12月16日風(fēng)靡朋友圈的“病毒式營(yíng)銷”，有人說這只是一個(gè)游戲，純屬娛樂，不要太較真;也有人說“其實(shí)我只是寂寞想找人聊天而已”;還有人說這是某修圖軟件的營(yíng)銷方式···
案例2：2016溫馨提醒
爆發(fā)時(shí)間：12月7日
“主要看氣質(zhì)”引得各種從內(nèi)到外氣質(zhì)滿滿的美女帥哥刷屏，著實(shí)讓很多人不開心了?？墒?2月7日又來了一個(gè)讓人心塞的圖片，里面的各種事業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，讓人不自覺地對(duì)號(hào)入座。
那么，這是什么魔力驅(qū)使大家傳播這張圖呢?
首先，自嘲是一種幽默。大家之所以轉(zhuǎn)發(fā)這張圖，大多是因?yàn)槠渲杏行﹥?nèi)容沒有達(dá)到，比如重要的職位、收入以及孩子，而把轉(zhuǎn)發(fā)作為自嘲的一種方式。用“拖后腿了”、“我的VP呢?”、“孩子去哪兒了”等等語言，表達(dá)的也是一種態(tài)度。這種方式并不新鮮，以前就有類似的內(nèi)容如XX城市人均消費(fèi)、人均工資等。支付寶搞過的一次“十年賬單”，更是引爆社交媒體。用自嘲的態(tài)度去表達(dá)理想與現(xiàn)實(shí)的落差，這正是社交媒體中用戶特點(diǎn)。
其次，刷屏是一種表達(dá)。更新朋友圈微博是很多人刷新存在感、表達(dá)自我的重要方式。把參加了什么活動(dòng)的狀態(tài)更新給朋友，并表達(dá)自己的態(tài)度、觀點(diǎn)，已經(jīng)是他們生活中不可或缺的一部分。
另外，借勢(shì)是一種工作。刷屏表格爆紅后，各種品牌也大玩借勢(shì)，或把表格內(nèi)容改成自己的產(chǎn)品，或者抖機(jī)靈寫段子來吸一波粉，使這個(gè)熱點(diǎn)的刷屏也上升到了一個(gè)新高度。
案例3：主要看氣質(zhì)
爆發(fā)時(shí)間：11月24日
2015年11月24日凌晨，知名歌手王心凌在個(gè)人微博發(fā)了一張新專輯《敢要敢不要》中的一張配圖，“吃漢堡”的專輯造型讓網(wǎng)友直呼“腦洞大開”。隨后王心凌在與網(wǎng)友的互動(dòng)中回復(fù)：“主!要!看!氣!質(zhì)!”于是引發(fā)網(wǎng)友火速跟風(fēng)，在發(fā)自拍照的同時(shí)都要配上一句：“主要看氣質(zhì)。”該“金句”在網(wǎng)絡(luò)上迅速發(fā)酵，短時(shí)間內(nèi)話題迅速登頂熱搜第一。
而這之后話題被網(wǎng)友和粉絲帶到朋友圈，引起朋友圈跟風(fēng)發(fā)氣質(zhì)圖。12月4日，王心凌發(fā)行新專輯《敢要敢不要》，已經(jīng)持續(xù)一周的“主要是氣質(zhì)”話題，再次被粉絲和網(wǎng)友點(diǎn)燃，再次引起全民跟風(fēng)發(fā)氣質(zhì)圖的熱潮。
“主要看氣質(zhì)”傳播范圍這么廣是因?yàn)橐l(fā)了網(wǎng)友的情緒共鳴。一種傳播關(guān)系的達(dá)成，本質(zhì)上是一次情感關(guān)系的實(shí)現(xiàn)，一種強(qiáng)烈情緒共鳴的產(chǎn)生。尤其在新媒體環(huán)境中，“情感”更是成了影響傳播效果的關(guān)鍵因子。
案例4：頭上長(zhǎng)草
爆發(fā)時(shí)間：8月24日
這個(gè)被稱為賣萌神器的小草發(fā)夾，最早的原型是漫畫人物顏文字君，憑借頭上長(zhǎng)草、畫風(fēng)簡(jiǎn)潔、表情賣萌等特點(diǎn)，引發(fā)了年輕人的瘋狂追捧。
小草發(fā)夾迅速走紅后，爭(zhēng)議也隨之而來。有網(wǎng)友指出，頭上插草在古代有賣身為奴的含義，因此認(rèn)為頭上長(zhǎng)草不吉利，看到后心里感覺怪怪的。不過，在年輕人看來，頭上長(zhǎng)草是流行趨勢(shì)，萌文化代表時(shí)尚和新潮，與賣身關(guān)系不大。
除了普通網(wǎng)友的爭(zhēng)議外，明星的加入也推動(dòng)小草發(fā)夾流行起來。從8月底開始，李小鵬、權(quán)志龍、張藝興、任泉等明星紛紛發(fā)揮娛樂精神，在微博曬出佩戴各式小草發(fā)夾的圖片，引來大量網(wǎng)友圍觀和點(diǎn)贊。最近周杰倫小公舉與昆凌也“跟風(fēng)”玩耍，一時(shí)之間小草發(fā)夾人氣爆棚。
關(guān)于小草發(fā)夾的爆紅，某心理學(xué)家評(píng)價(jià)說：“與其說火的是一枚小發(fā)夾，不如說是大眾尋求心理慰藉自我調(diào)適的一種社會(huì)化體現(xiàn)。萌經(jīng)濟(jì)其實(shí)體現(xiàn)了人們內(nèi)心渴望擺脫種種束縛的心理?！?/span>
案例5：優(yōu)衣庫試衣間
爆發(fā)時(shí)間：7月15日
優(yōu)衣庫試衣間的熱點(diǎn)，在7月15日凌晨1點(diǎn)左右開始被引爆，但是據(jù)推斷視頻應(yīng)該是攝制于今年3月。經(jīng)過3個(gè)多月的風(fēng)險(xiǎn)釋放，自QQ群到微信群的一次全民狂歡開始了。在眾多“優(yōu)衣庫視頻”的索取聲中，“試衣間”事件在2個(gè)小時(shí)內(nèi)迅速完成了過億的轉(zhuǎn)發(fā)量。
案例6：反手摸肚臍
爆發(fā)時(shí)間：6月11日
“反手摸肚臍”紅爆整個(gè)國內(nèi)社交網(wǎng)絡(luò)，從微博到微信甚至網(wǎng)游都在熱議，網(wǎng)友的親身實(shí)踐也催生了無數(shù)段子和笑料。然而，這個(gè)引發(fā)了病毒式傳播的事件卻純屬虛構(gòu)，所謂的“美國科學(xué)家研究”根本就不存在，“反手摸到肚臍”就等于好身材也完全沒有科學(xué)根據(jù)，網(wǎng)友跟風(fēng)驗(yàn)證也無法得到什么科學(xué)的結(jié)果，最終也只能證明自己是“炫腹”一族還是“腹愁”一派而已。
而在被揭底之后，這起事件就如某些以“專家”、“老中醫(yī)”等為由頭進(jìn)行虛假炒作的概念一樣，變得有些可笑了。
隨著國內(nèi)社交媒體的盛行，各種目地不明的謠言、流言層出不窮，而大部分閱讀者在對(duì)其進(jìn)行二次傳播時(shí)并不會(huì)核實(shí)。這樣只要話題足夠吸引人，即使內(nèi)容不實(shí)，也會(huì)引發(fā)這種病毒式的傳播。
在“反手摸肚臍”瘋傳的過程中，網(wǎng)友正是主要的參與者。由于活動(dòng)參與門檻低，也無需準(zhǔn)備，大部分人都可進(jìn)行嘗試。當(dāng)人們逐漸被社交媒體綁架，新鮮和好奇成為焦點(diǎn)時(shí)，盲目就成了一部分人的特性。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及之后，在這個(gè)前所未有的社交媒體時(shí)代，謠言的病毒式流行本身從側(cè)面也揭示著人們焦慮和不安的現(xiàn)實(shí)狀況。
案例7：柴靜《穹頂之下》
爆發(fā)時(shí)間：2月28日
前央視記者柴靜的新作《柴靜霧霾調(diào)查：穹頂之下》，在各大視頻網(wǎng)站上線之后，引爆了公眾關(guān)注與討論。在微信、微博等社交網(wǎng)絡(luò)上，更是引發(fā)了病毒式傳播，引發(fā)全民刷屏。
視頻推出當(dāng)天就在優(yōu)酷獲得600萬次的播放量，被點(diǎn)贊6萬多次，48小時(shí)內(nèi)全網(wǎng)播放量達(dá)到驚人的2億人次，《穹頂之下》跨平臺(tái)的穿透力和引發(fā)的探討，堪稱2015年第一場(chǎng)“全民熱議”。
“柴靜”這樣極具標(biāo)志性的新聞符號(hào)與“霧霾”這一深具大眾現(xiàn)實(shí)訴求的話題相互發(fā)酵，成為《穹頂之下》爆紅的重要基礎(chǔ)。而“孩子”、“腫瘤”等個(gè)人故事的講述與柴靜母親身份，也拉近了其與普通人的情感距離，更易引起公眾共鳴與同情。
毋庸置疑，這次“圣誕帽style”的狂歡式流行，和圣誕節(jié)的到來密切相關(guān)。試想，如果這個(gè)戴帽子游戲在清明節(jié)或者重陽節(jié)前夕出現(xiàn)，必然不會(huì)得到如此廣泛的傳播效果，甚至有可能引發(fā)大眾反感。
在進(jìn)行傳播時(shí)，“時(shí)機(jī)”一直都是一個(gè)極需重視的因素。即使是同樣的傳播內(nèi)容，放在不同的時(shí)間點(diǎn)進(jìn)行，也往往會(huì)得到不同的乃至大相徑庭的結(jié)果。簡(jiǎn)而言之，所有傳播活動(dòng)首先要“合時(shí)宜”，才有可能“傳出去”。顯然，這場(chǎng)聲勢(shì)浩大的“為你戴上圣誕帽”，很符合這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。
總結(jié)
縱觀以上風(fēng)靡朋友圈的病毒式傳播案例，我們可以發(fā)現(xiàn)從“穹頂之下”到“圣誕帽”，社交網(wǎng)絡(luò)都扮演了無可取代的作用。
曾有一個(gè)微信小調(diào)查表明：你本來不想點(diǎn)擊閱讀朋友圈里的某篇文章，但這篇文章被三個(gè)(及以上朋友)轉(zhuǎn)發(fā)了。這時(shí)，你有了戳那篇文章的欲望。這種場(chǎng)景類似于”信息瀑效應(yīng)”或“群體無意識(shí)”，即：”人們會(huì)認(rèn)同某個(gè)群體形成的恐懼感或共同期望(無論正確與否)，從而導(dǎo)致預(yù)言的自我實(shí)現(xiàn)，而這種效應(yīng)會(huì)反過來繼續(xù)鞏固恐懼感或期望的新一輪傳播?！焙?jiǎn)言之，信息瀑讓人們傾向于根據(jù)周圍人的做法進(jìn)行決策。就如一個(gè)閉合、彼此間連接的圈子，其中的成員希望能在圈子里玩得盡興，這就是病毒式傳播的娛樂屬性。除此之外，每個(gè)病毒式傳播也具有很強(qiáng)的變異性，我想，這也是它們能被廣泛傳播的原因之一。
